Durante años, el algoritmo de Facebook ha decidido qué vemos casi sin preguntarnos. Miraba a qué le dimos like, qué comentamos y cuánto tiempo nos quedamos viendo un video, y con eso adivinaba qué mostrarnos después.
Eso acaba de cambiar. El 13 de octubre, Meta lanzó en Facebook una función llamada «Tu algoritmo», que le permite a cualquier usuario decirle a la plataforma, con sus propias palabras, qué quiere ver y qué no. Meta lo describe como un algoritmo con el que por fin se puede conversar.
Cómo funciona
- Un espacio propio. Desde el menú de los tres puntos de cualquier publicación, el usuario entra a «Tu algoritmo», donde puede agregar y administrar los temas que le interesan.
- Con tus palabras. No hay que elegir de una lista: puedes escribir algo como «quiero ver más recetas fáciles y menos polémicas». Una inteligencia artificial interpreta lo que escribes.
- Cambios al instante. Según Meta, las recomendaciones se ajustan en tiempo real, incluso durante la misma sesión.
- Preguntas de seguimiento. Cuando marcas una publicación como «Me interesa» o «No me interesa», Facebook puede preguntarte qué te gustó o qué no, para afinar mejor.
- En Feed y en Reels. La función aplica a las dos secciones principales.
Meta está lanzándola de forma gradual y no ha dicho en qué países llega primero, así que puede que aún no la veas en tu cuenta.
Ya pasó en Instagram
No es un experimento aislado. Instagram estrenó «Tu algoritmo» para Reels en diciembre de 2025 y lo amplió al Feed y a Explorar en junio de 2026. Threads también tiene su versión. Facebook es la siguiente pieza de una estrategia clara de Meta: que las personas le digan directamente a la plataforma qué quieren.
Lo que cambia detrás
La clave no es el botón, sino la tecnología. Meta explica que ahora usa modelos de lenguaje, la misma tecnología de herramientas como ChatGPT, para entender los intereses, el contexto y la intención de lo que la gente escribe.
Esto no reemplaza las señales de siempre: los likes, los comentarios, las visualizaciones y los seguimientos siguen contando. Pero se suma una señal nueva y muy poderosa: lo que el usuario dice explícitamente que quiere.
¿Qué significa esto para las marcas?
Piensa en esto: si una persona le escribe a Facebook «menos publicidad y menos ventas», ¿qué pasa con tu página si solo publicas promociones?
Meta no ha dicho cómo afectará exactamente a las páginas de negocios, pero la lógica apunta en una dirección: el contenido que encaja con lo que la gente pide va a circular más, y el que no, menos. Algunas ideas para adaptarte:
- Habla de temas, no solo de productos. La gente pide temas («finanzas personales», «decoración de apartamentos pequeños», «marketing para emprendedores»). Si tu contenido trata temas claros que tu audiencia busca, es más fácil que el algoritmo lo conecte con quien lo pidió.
- Deja claro de qué trata cada publicación. Si la IA interpreta intenciones, ayuda que el texto diga explícitamente sobre qué es el post. Menos frases ambiguas, más contexto.
- Equilibra venta y valor. Una regla útil: por cada publicación que vende, varias que enseñan, entretienen o resuelven algo. Es lo que la gente le va a pedir al algoritmo.
- Cuida la primera impresión. Con las preguntas de seguimiento, un «No me interesa» ahora le dice a Facebook mucho más que antes. El contenido repetitivo o engañoso sale más caro.
- Mira tus métricas por tema. Revisa qué publicaciones tuyas funcionan mejor y qué temas tocan. Esa es la pista de lo que tu audiencia le está pidiendo al algoritmo.
En resumen
Con «Tu algoritmo», Facebook le da a la gente el control de su feed con palabras, no solo con clics. Para las marcas, el mensaje es el mismo que venimos viendo en otras plataformas: el contenido que aporta valor real gana, y el que solo interrumpe pierde terreno.
Por cierto, si ya te apareció la función, pruébala con tu cuenta personal: es la mejor forma de entender cómo piensan ahora tus clientes.
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Fuentes: Meta Newsroom · TechCrunch · Let’s Data Science
